“스테마”도 규제됩니다 웹 홍보 시 주의 사항(업 카지노)

중국은 "세계의 공장"에서 "세계의 시장"으로 변화했으며 일본 기업들도 중국으로 사업을 확장하고 있습니다 요즘은 인터넷을 통한 현지 소비자 홍보가 점점 필수가 되어 일본 기업뿐만 아니라 일본 공공기관, 지방자치단체에서도 중국 SNS와 KOL을 활용하고 있습니다(주요 의견 리더) 등을 활용한 프로모션을 활발히 진행하고 있습니다

업 카지노의 인터넷 광고 수익이 증가하고 있습니다

중국 마케팅 연구 기관 "중관촌 인터랙티브 마케팅 연구소"에 따르면 2023년 중국의 인터넷 광고 수익은 5,732억 위안(약 11조 4,640억 엔, 1위안 = 약 20엔)으로 전년 대비 127% 증가했습니다 2022년에는 신형 코로나 바이러스의 영향으로 전년 대비 마이너스였으나, 2023년에 다시 플러스가 되어 여전히 그 추세는 확대되고 있습니다(차트 참조)

출처: Zhongguancun Interactive Fishing Laboratory에서 출판한 자료를 바탕으로 JETRO에서 작성

전자상거래(EC)는 플랫폼별 전체 인터넷 광고 수익에서 361%로 전년 대비 201포인트 감소한 가장 큰 비중을 차지했으며, 동영상이 197포인트로 그 뒤를 이었습니다 검색은 035포인트 감소한 93%, 소셜미디어는 134포인트 감소한 89%, 뉴스는 075포인트 증가한 86%를 기록했다

브랜드 충성도를 높이는 "씨앗 풀"

다른 회사와 차별화하고, 브랜드 파워를 높이고, 브랜드에 대한 소비자 충성도를 높이고, 가격 경쟁에 빠지지 않기 위해 인터넷상의 광고 및 판촉 활동과 같은 프로모션이 점점 더 중요해지고 있습니다 실제 이벤트와 온라인을 연계한 판촉 활동을 통해 소비자에게 직접 만져볼 수 있는 제품 경험을 제공하고, 브랜드와 제품에 대한 스토리에 대한 이해와 공감을 얻을 필요가 있습니다

이런 상황에서 중국에서는 "종자풀"이라는 마케팅 용어가 사용되기 시작했습니다 '타네구사'는 본래 풀을 재배한다는 뜻의 한자이지만, '풀'은 생명력이 강하기 때문에 '점점 높아지는 구매욕', 제품의 장점을 광고하여 타인의 구매욕구를 자극하는 행위를 묘사하는 온라인 용어가 되었다(주1) 웹 프로모션에서는 광고 형식이 점점 더 다양해지고 있으며, 소비자가 광고라는 사실을 고의로 인식하지 못하도록 하는 광고 행위인 소위 스텔스 마케팅으로 간주되는 경우도 있습니다 현재 중국에서는 스텔스 마케팅에 대한 정의와 개념이 일본만큼 명확하지 않으며, 일반적으로 SNS 등에서 '씨앗을 뿌리는 것'이 스텔스 마케팅에 해당한다고 알려져 있습니다

스텔스 마케팅 또는 소위 스텔스 마케팅에 관한 규정이 일본에서 시행되고 있으며 소비자청은 2023년 10월부터 ``부당한 프리미엄 및 오해의 소지가 있는 표시 방지법''에 따라 이를 금지 행위로 지정했습니다 최근 몇 년 동안 중국에서도 광고 관련 법률을 개발하고 있습니다 앞서 언급한 '씨앗풀'' 역시 불법일 수 있으므로 주의가 필요하다 중국 광고법은 '광고는 소비자가 광고로서 식별력이 있고 명확하게 구별될 수 있어야 한다'고 규정하고 있다 2023년 5월 발효된 '인터넷 광고 관리법'은 '씨앗 심기'를 어느 정도 규제하고 있다 구체적으로 동법 제9조 3항은 "지식 소개, 경험 공유, 소비 평가 등의 형태로 제품이나 서비스를 판매하고, 구매 사이트에 대한 링크 등 구매 방법을 추가하는 경우에는 눈에 띄는 위치에 '광고'라는 표시를 명확히 표시해야 한다"고 규정하고 있습니다 사이트에 '타네구사' 게시물을 올릴 경우 광고로 간주되어 광고 관계법령의 적용을 받으며, '광고'라는 문구를 명확히 표시해야 합니다

광고 관련 법률 및 규정을 개발 중입니다

중국의 인터넷 광고와 관련하여 명심해야 할 또 다른 사항은 "절대적인 용어"입니다 '절대적 용어'란 광고하는 상품이나 서비스의 높은 품질을 강조하기 위해 사용하는 '국가급', '최고등급', '최고'와 동일 또는 유사한 의미를 갖는 용어를 말합니다 그러나 제품이나 서비스가 '국가 수준', '최고 등급', '최고' 품질인지 여부를 결정하는 객관적인 기준이 부족한 경우가 많습니다 이러한 이유로 광고법에서는 '절대적인 용어'의 사용을 금지하고 있습니다 이러한 용어는 오해를 불러일으킬 수 있고 다른 경쟁업체를 부당하게 비하할 수 있기 때문입니다

"절대적인 용어"의 사용은 광고법에 따라 행정처분을 받는 경우가 가장 많습니다 2023년 3월 20일, 국가 시장 감독 관리국은 '절대 용어 광고에 관한 법 집행 지침'을 공포했습니다 가이드라인은 '절대적 용어' 금지가 적용되지 않는 경우를 명시하고, 시장감독관리부서가 '절대적 용어'에 대해 광고 내용뿐 아니라 실제 상황에 따라 적절한 행정적 재량권을 행사해야 한다고 명시했다

업 카지노 내에서 유통되는 제품뿐만 아니라 일본의 국경 간 전자 상거래라도 제품의 기능 및 효과에 대한 설명은 상업 광고로 간주될 수 있으며, 상업 광고가 주로 업 카지노 내 소비자를 대상으로 하는 경우 업 카지노 내 관련 법률 및 규정의 적용을 받을 수 있습니다 과거에는 해외 광고주가 노골적인 허위광고 등 명백히 부적절한 광고 표현에 대해 관련법을 위반한 것으로 밝혀져 처벌받는 사례가 있었기 때문에 주의가 필요하다

국가 시장 규제 관리국은 2023년 8월 28일부터 9월 27일까지 "인터넷 광고 식별 가능성에 관한 법률 집행 지침"에 대한 공개 의견을 모집했습니다 중국은 광고 관련 법률 및 규정을 계속 발전시킬 것으로 예상됩니다

이미지 및 텍스트 글꼴과 관련된 저작권 문제에 주의

업 카지노에서는 웹 프로모션을 포함하여 사진, 일러스트레이션 등 그래픽 저작물의 부적절한 사용으로 인해 저작권 침해 사례가 많이 있습니다 웹 프로모션에서는 좀 더 정교하거나 세련된 디자인을 만들기 위해 사진, 일러스트레이션 등의 도형을 활용하는 것이 일반적이지만, 저작권자의 허락을 받지 않기 때문에 저작권 침해로 이어지는 경우가 많습니다 많은 사람들이 저작권 침해를 피하기 위해 소위 무료 자료 사이트에서 이미지, 음악 등의 무료 자료를 다운로드합니다 그러나 업 카지노의 일부 무료자료 사이트에서는 저작권자의 허락 없이 자료를 유포하고 있으며, 이러한 상황을 인지하지 못한 채 무료자료 사이트에서 다운로드한 이미지를 사용한 후 실권자로부터 침해죄로 고소당하는 경우도 있습니다

또한 업 카지노에서는 독창적이고 미적으로 만족스러운 글꼴이 예술 작품으로서 저작권에 의해 보호됩니다 이러한 글꼴 중 다수는 유료 사용을 위한 것이므로 저작권 소유자의 허가 없이 사용할 수 없습니다 그럼에도 불구하고 각종 광고나 제품 패키지 등에 무단으로 폰트를 사용한 사례가 있어 폰트 저작권자로부터 경고를 받은 사례도 있다

회사는 광고를 게시하기 전에 광고의 내용을 검토하여 광고법, 저작권법, 공공질서 및 도덕 등 관련 법률에 위배되는 내용이 없는지 확인하는 것이 좋습니다 또한, 광고대행업체에 위탁하는 경우에는 해당 광고가 적법하고 공공질서 및 미풍양속에 위반되지 않는다는 점을 계약서에 보장하고, 보증의무를 위반한 경우의 대처방법과 계약위반에 대한 책임을 명확히 하는 것이 바람직합니다

업 카지노에서 상표 등록을 잊지 마세요

일본 기업은 업 카지노 시장에 진출하기 전에 업 카지노에서 자신의 상표를 등록하는 것을 잊지 않도록 주의해야 합니다 상표등록을 하지 않고 업 카지노 시장에 진출할 경우 상표권 침해자가 될 위험이 있습니다 또한, 상표등록출원인으로 회사가 아닌 지방대리점을 지정하는 경우에는 대리점 변경이 어려울 수 있습니다

JETRO 보고 “토스 카지노 웹 프로모션의 위험 관리''이(가) 웹사이트에 게시되었습니다 본 보고서에서는 광고법상의 규정(절대용어, 허위광고, 문제도, 차별성 등), 지적재산권 관련 유의사항, 웹홍보 시장 개요, 웹홍보 주요 방법, 주요 SNS, 다채널네트워크(MCN, 주2), 광고대행사, KOL 선정 및 활용, 홍보영상 제작 시 주의사항 등을 소개하고 있다 2021년 개정된 '광고법'', 2021년 5월 시행된 '인터넷 라이브 마케팅 관리조치(심판)', 2023년 5월 시행된 '인터넷광고 관리조치'', 2023년 2월 시행된 '광고절대용어에 관한 법집행지침'의 일본어 임시번역본도 보유하고 있으니 참고용으로 활용하시기 바랍니다

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참고 1:

중국 인민의 "새로운 인터넷 언어"

참고 2:

업 카지노의 다양한 플랫폼에서 활동하는 KOL과 같은 창작자를 지원하는 회사 및 조직